Megjegyzés: Ezt az interjút Steve King nyugdíjazási hatékonysága előtt, 2021. december 31 -én végezték el. Évtizedek óta szolgálja a kedvtelésből tartott állatok piacát, valamint az új vállalkozásaiban jól vágyakozunk. Az APA új böngészést folytat az elnök -vezérigazgató számára.
Kérdezd meg senkit, hogy szerezzen háziállatot a járvány során, valamint a válasz ugyanazt jelenti: „Hogyan voltam online online (vagy ő?)!” Steve King, az American Pet Products Association (APPA) elnöke és vezérigazgatója teljes szívvel egyetért. A GoodNewsForpets.com szerkesztő Lea-Ann Germinder már régóta csodálója a King munkájának az emberi-állati köteléken. Nemrégiben megosztotta azt a történetet, hogy pontosan hogyan került a dédelgetett háziállat a család életébe, az egyesület munkája a pandémián, valamint az APA 2020 -ban a kedvtelésből tartott állatok piaci értékesítésében szereplő 103,6 milliárd dolláros betekintést -, valamint azt is Több várható 2021 -ben.
Kezdjük az alapokkal. Mondja el nekünk a Chase the Beagle -t.
Amikor a járvány elindult, nem volt háziállatunk. Elvesztettük a kutyánkat, és azt is választottuk, hogy mit tegyünk a következő tennivalókhoz – mint számos kedvtelésből tartott szülőnk, mi nem voltunk inkább arra, hogy újra merüljünk. A házastársam, valamint a házból is dolgoztam, ahogy mondtuk, szükségünk van még egy kutyára. Tehát Chase the Beagle jött az életünkbe.
A tavalyi születésnapomon, valamint mint ők, júliusban átfogtuk őt, és ő is a szívünkbe tette a módszerét. Szeretünk kimenni a hajónkon, és ő is tetszik. Még mindig a kedvtelésből tartott állatok partnerein vagyok, valamint a Pet Partners szponzorálja a világ legnagyobb kutya sétáját, valamint ő, valamint én is részt vettem. Ő csak egy fantasztikus kiegészítés a családunkhoz.
Reflexiók pandémia után
2019 -ben az APA elnökének és vezérigazgatójának nevezték ki. A pandémia 2020 -ban, csak egy évvel a munka során. A Worldwide Pet Expo 2020 idején mindannyiunknak hiányoztak kollégáink ázsiai, és még nem értettük, mi van az előttünk. Bármilyen típusú gondolat arról, hogy milyen érzés volt 2020 -ban, valamint pontosan hogyan érzi magát?
Mint mindenki másnak, megdöbbent a járvány súlyossága. Korán, a kínai utazási tilalom hatásain kívül, valamint a barátaink, valamint a kollégáink képtelenségét, az onnan a show -ra való eljutáshoz, gyakorlatilag úgy tűnt, mintha a vállalat normális volt, amikor a Worldwide Pet Expo -nál voltunk. év. Egy hónapon belül nem értettük, hogy az egész világ leáll. Az Appa azonnal pontosan megvizsgálta, hogyan kellett módosítanunk, amit tettünk a tagjaink segítése érdekében – még egyszer nem értjük meg, hogy mennyi ideig lesz a pandémia. Sokan úgy érezték, hogy hetekről beszélünk, nem pedig a hónapokról, valamint a hónapokról. Az APA elkezdett akadémiai anyagot szállítani olyan tagjaink számára, akik a pandémia különböző elemeinek gondozására fordultak.
Fontos áthelyezés, amelyet megtettünk, az volt, hogy segítsünk tagjainknak a különféle kormányzati programok előnyeinek kihasználása, amelyeket a szolgáltatások támogatására hajtottak végre, azaz a CARES törvény, valamint a Paycheck Security Program (PPP). A szolgáltatások túlélésének elősegítésére szolgáló témákban webináriumok voltak. Az APPA foglalkozott a kedvtelésből tartott állatok piaci közös tanácsadó testületével (PIJAC), valamint más piaci szervezetekkel, hogy a kedvtelésből tartott állatok üzleteit szükséges szolgáltatásokként nyilvánítsák annak biztosítása érdekében, hogy a kiskereskedelmi kedvtelésből tartott állatok üzletei továbbra is működjenek. Számos más kereskedő bezárt, amely valóban nélkülözhetetlen volt, mivel a kedvtelésből tartott állatok tulajdonosainak egyértelműen szükségük volt egy helyre, hogy megszerezzék az ételeket, valamint a háziállatokhoz szükséges készleteket.
Egy sor Covid-19 impulzus-tanulmányt készítettünk, amelyek a kedvtelésből tartott állatok tulajdonosai szokásait, valamint a családtagokat vizsgálták meg, hogy pontosan hogyan nézték meg családi háziállataikat a járvány során, valamint hogy pontosan hogyan változtak a vásárlási rutinok. Ez segített tagjainknak megérteni, hogy a fogyasztók mit csinálnak, ugyanúgy, mint egy fontos idő alatt valóban megadott értéket.
A háziállatok segítenek nekünk a járványban
Az ember-állatokkal kötött kötvény fáradhatatlan bajnoka voltál a „háziállatok az osztályteremben”, valamint a kedvtelésből tartott állatok gondozásának, mielőtt az APA elnöke és vezérigazgatója lesz. Hogyan segített a családi háziállatok ebben a járványban?
Az emberek a családi háziállatokra támaszkodtak a pandémián a drogokban. Kivételesen fontos volt az a képesség, hogy a háziállat társulása a házban legyen, amikor nem lehetett a haverokkal, valamint más háztartási tagokkal is. Az egész társadalmi elszigeteltség, valamint a mentális fáradtság, amelyet a járvány okozta, rendkívül kemény volt. Természetesen, mivel a fiatalokat házban tartották, és olyan sok más tipikus tevékenységükről is korlátozódtak, mint a sport, és nem tudtak kapcsolatba lépni más, az intézményben lévő gyermekekkel, akiknek napjaikban háziállat áll rendelkezésére.
Valójában, amikor a legelső stimulus -ellenőrzések közül néhány márciusban és áprilisban kiment a háztartásoknak, óriási lendületet láthattunk az értékesítésben azokban a családi háziállatokban, amelyeket gyakran partnerként fognak partnerrel a fiatalokkal a fiatalokkal.gyermekek. Az olyan állatok értékesítése, mint a tengerimalacok, valamint a hörcsögök, valóban felgyorsultak annak közvetlen eredményeként, hogy az embereknek extra pénzük van a zsebükben, hogy a fiatalok szórakoztatják, és képtelenek költeni azt olyan dolgokra, mint az ünnepekre, valamint az utazásokra. Közvetlen kapcsolat volt e két dolog között.
Folytatódó növekedés a kis családi háziállatok számára, mint a kis családi háziállatok
Szeretjük a kutyáinkat és a macskákat is, azonban az APA szerint a kis állatok osztályozása összesen 30 % -kal növelte. Úgy gondolja, hogy ez még sokkal több tevékenységet alakít ki a kis állati kategóriában?
Ez a besorolás magában foglalja a vízi halakat, hüllőket, madarakat, valamint a hörcsögöket, a Gerbils fiatal gyerekeknek, akikre korábban rámutattunk. A járvány során óriási javulás az volt, hogy az emberek sokkal több időbe kerültek otthon. Valószínűleg az idő múlásával fennmarad. Ezek az állatok továbbra is igénybe veszik az élelmiszerek, valamint a kezelések, valamint a játékok gondozásának követelményét. Kötelező lesz az állatok egészséges és boldogok megőrzése.
Egy másik elem az, hogy az édesvízi halak tároló tartálya a házdekoráció részét képezi. Az emberek sokkal több időbe kerültek a House -ban, és sokkal több pénzt költöttek az általános ház dekorációjának korszerűsítésére, valamint olyan dolgok hozzáadására, mint egy kedves haltartály.
Korábban beszéltünk a családi háziállatok értékéről a járvány során. Megértjük, hogy az alacsonyabb vérnyomásban lévő halak, valamint az emberek sokkal jobban érzik magukat az egyszerűségben a magas stressz és szorongás idején, mint ahogyan csak átmentünk. Úgy gondolom, hogy az emberek nemcsak az értéket fogják látni, hogy a ház légkörét sokkal kedvesebbé tegyék, de pontosan úgy érzik, hogy érzik magukat is.
Kutya, valamint macskák örökbefogadása
A kutya, valamint a macskák örökbefogadása nem működik. Mit szimbolizál ez a piac általános mozgásának?
A menhelyeknek nem voltak családi háziállatok (az importálási korlátozások, valamint a bezárás stb. Alapvető fontosságú, hogy az örökbefogadások a kutya vásárlásának körülbelül egyharmadát, valamint a macskák kb. 35% -át képviselik. Ezen állatok kétharmada más forrásokból származik, az egyik háztartás, valamint a haverok, valamint a tenyésztők, valamint az akkori kóborok. visszapattan.
Fontos megjegyezni, hogy a kutyák ellátása lépést tart a kereslettel, különösen miután megnézte, mit tettünk a pandémiával. Az amerikai háztartásokban szereplő állatok száma javult, és várhatóan folytatódni fog. Az APA támogatja a legutóbbi kongresszusban bevezetett költségeket, amelyeket ebben az évben újból bevezettek: Az Egészséges Kutya behozataláról szóló törvény. Olyan csoportokkal dolgozunk, mint az Amerikai Állatorvosi Szövetség (AVMA), valamint az American Kennel Club (AKC), valamint másokkal, amelyek javítják az importált kutyák szövetségi kormányának felügyeletét. Gondoskodni szeretnénk, hogy megfelelő állatorvosi akkreditációval rendelkezzenek annak biztosítása érdekében, hogy a potenciálisan káros zoonózisos betegség ne kerüljön be ezekkel az állatokkal.
Az APPA úgy véli, hogy az importálás valószínűleg fokozatosan alapvető forrás lesz a kutyák konkrétan, amelyeket a menhelyek és más források nem elégedettek. Gondoskodni akarunk arról, hogy ezek az állatok egészségesek és gondozzák -e. Ez a költség alapvető szempont lehet a pénzzel, hogy segítse a szövetségi kormányt az importok sokkal közelebbről történő ellenőrzéséhez.
A kedvtelésből tartott élelmiszerek növekedése, valamint a trendek
Az APA szerint a kedvtelésből tartott állatok ételei és a kezelések 42 milliárd dolláros értékesítéssel vagy 15,1% -os növekedésével vezették a piacot a mennyiség növelése szempontjából. A termékválasztás továbbra is elterjedt. A trendek, a próba vagy a készletek mennyisége? Látja, hogy ez a besorolási osztály a pandémiás tanulságokként simul?
A kedvtelésből tartott állatok ételeinek tárolása már visszaeik. Korán nagyon sok kérdés volt, hogy az emberek nem tudnának élelmet szerezni háziállatuk számára. Ez többnyire elmúlik, bár vannak olyan területek, amelyek hiányoznak itt, akár ott is. Ez sokkal jobban kapcsolódik a nyersanyag -ellátási problémákhoz, valamint a termelési folyamat némi lassulásához a Covid biztonsági protokollok miatt. Amit látunk, az a prémiumozási minta folytatása, valamint az általános kedvtelésből tartott egészség és wellness, amely növeli az értékesítési dollár növekedését.
A Worldwide-nál tartott szemináriumokkal az volt, hogy a kedvtelésből tartott ételek néhány leggyorsabban növekvő osztályozása a legmagasabb kategóriák. Miközben ők a teljes piac meglehetősen kis részét képezik, növekedésük sokkal magasabb, mint a többi élelmiszer -kategóriában. A hűtött, valamint a friss gyors ételek tavaly 21% -kal növekedtek, valamint a fagyasztott ételek 14% -kal növekedtek. A másik szempont az, hogy az összes új családi háziállat a háztartásokban továbbra is növekedni fog, és sokkal több ételt igényelEnnek hatása lesz.
Végül valószínűleg látni fogjuk, hogy az inflációs szempontok ebben az évben szerepelnek az áruk áraiban. Néhány becslés, amelyet láttam, körülbelül 5% -os lendületet ad a kedvtelésből tartott állatok élelmezési költségeinek, ugyanúgy, ahogy a gyártók átadják a nyersanyagok néhány fokozott költségét.
Kedvtelésből tartott állatok tulajdonosa demográfiai adatok
Az évezredek meghaladták a boomereket a kedvtelésből tartott állatok tulajdonjogában, valamint az elmúlt néhány évben a kiadásaik szempontjából. A Z generációról szóló statisztikákat 2019 -ben először jelentették be. Van -e valami csodálatos kommentálása ezeket a demográfiai adatokról, valamint a 2020 -as vásárlásukról?
A közelmúltbeli nemzeti kedvtelésből tartott állatok tulajdonosai, amelyek rendkívül óvatosan vizsgálják meg az összes generációs demográfiai adatot, júniusig nem kerülnek ki. Nem akartuk torzítani a számokat azzal, hogy a pandémián kívül a terepen állunk. Általában megértjük, hogy ezek a generációk a családi háziállatokat a család tagjaiként tekintik, még inkább, mint a Boomer generáció. Olyan termékeket használnak, amelyeket a boomerek felhasználtak a háziállatok gondozásához szükséges luxusnak. A kedvtelésből tartott állatok technológiája, a kiegészítők, a divat növekedett, mivel az évezredek a piac legnagyobb kedvtelésből tartott állatok tulajdonosa.
Az a munkája, amelyet tavaly végeztünk, és a minták meghatározására, különösen a Gen Z generációval, lenyűgöző lesz a tovább nézni. Valójában a kedvtelésből tartott állatok tulajdonosaira valóban a saját magukba kerülnek. Rendkívül sokat látnak családi háziállatoknak, mint barátok és társaik, sokkal inkább, mint az évezredek. Ahogy elkezdenek háztartásokat gépelni, és bemennek a munkaerőbe, továbbra is támogatják azokat a termékeket, amelyek úgy érzik, hogy segítenek számukra a családi háziállatok egészségének megőrzésében, valamint a háztartásban. Az évezredek erős megszerzési rutinjai folytatódnak a Gen Z generációval.
Az új háziállatok fokozott állatorvosi gondozása
Beszéljünk az állatorvos gondozásáról, valamint a termékértékesítésről, amelyek jelentős 32,3 milliárd dollárt jelentenek. Meg tudja -e bontani ezt egy kicsit még egy kicsit abban a tekintetben, hogy mi vezeti a szolgáltatások vásárlását?
Az Amerikai Állatorvosi Orvosi Szövetség (AVMA) arról számolt be, hogy az állatorvosok 50% -os lendületet tapasztaltak az új családi háziállatokban, akiknek 2020. március -augusztusáig hetente állatorvosi klinikákat kaptak. Banfield a január végén vagy az év február elején készített jelentésben arról számolt be, hogy 9,2% -os lendületet adott a fiatalkori kutyákban, valamint 12,4% -kal sokkal fiatalabb fiatalkori macskákat az állatorvosi GO -khoz 2020 -ban, szemben a 2019. Az ország, ahol több mint ezer kórház volt, jelentős lendületet adott a klinikájukba bejutó új családi háziállatok számában.
E-kereskedelem Vs. RAKTÁRON
Az e-kereskedelem vezetésével, amely sok vásárlással, valamint kihívásokkal jár, milyen módszerek vannak a független kereskedők hatékonyan versenyeznek?
Az egyik dolog, ami szokatlan sikerrel járt, az volt, hogy online vásárlás/boltban vásárolt. Az interneten vásárolhat, és ugyanazon a napon pontosan felveszi a boltot. Az internetes vállalkozás tisztaságának nehéz ezt a sebességet és a kényelmet nyújtani. Számos kiskereskedelmi üzlet szintén olyan harmadik ünnepeket használ, mint az Uber, hogy biztosítsa az ügyfelek otthonainak. Ez az omni-csatornás módszerük része az ügyfelek kiszolgálására. Az ügyfelek szintén hajlamosak kölcsönhatásba lépni az omni-csatornás anyag standard üzleteivel. Az a kliens, amely a boltba érkezik, szintén az interneten vásárol az áruház webhelyén, és akár a házuknak, vagy pedig az üzletben veszi fel.
Sikeres olyan üzletek, amelyek az internetes létezésükbe fektettek be, valamint képességeiket, hogy e-kereskedelmet folytathassanak a weboldalukkal. Az üzletek az interneten való létezésüket használják, hogy szomszédságot és anyagot készítsenek ügyfeleik számára. Ez folyamatosan visszatér a webhelyükre, és megnézheti, milyen új információk vannak, vagy képesek -e kapcsolatba lépni más kedvtelésből tartott állatok tulajdonosaival. Ezek mind a módszerek, amelyeket a kedvtelésből tartott áruházak rendkívül hatékonyan alkalmaznak az e-kereskedelemmel való ellenálláshoz. Ahogy az oltások kiszállnak, és az emberek sokkal kényelmesebben érzik magukat a boltok vásárlásában, az a képesség, hogy a kutyát magával hozza a kedvtelésből tartott állatok áruházába, és sétálhat, valamint új termékeket láthat, az üzletben eladások visszapattannak.
Ipari statisztika
A piac folyamatosan a fellendülésben volt. Aztán a pandémiás ütés. Hitte valaha, hogy a piac több mint 100 milliárd dolláros értékesítést fog megszakítani a pandémiában? Mi az előrejelzése 2021 -re?
Határozottan meglepődtünk. Az eredeti 2020 -as előrejelzésünk 100 milliárd dollár alatt volt. A járvány korai napjaiban olyan jelentéseket kaptunk, amelyek szerint a termékek, különösen a nehéz termékek értékesítése jelentősen csökkent az évre. A javítás, hogy a piac mindenkit megdöbbent, még a kedvtelésből tartott állatok szolgáltatásainak kb. 21% -os csökkenésével is. Ez volt az osztályozás, amelyet a járvány során valóban nehéz sújtott. Érthetően az emberekkel, akik nem vonulnakLing kevesebb volt a követelmény az igazgatóságra, valamint a kedvtelésből tartott állatok ülésére. A járvány korai szakaszában a Groomers nem volt képes működni, mivel nem gondolták őket a szükséges vállalkozásokra.
2021 -re,